Wettbewerb Start-up at school im Rahmen der Gründerwoche Deutschlands am Berufskolleg für Wirtschaft und Verwaltung der Stadt Herne: Thema Marketing mit Peter Diekmann von der Diekmann Public Relations GmbH
Am 15.09.2010 war Peter Diekmann von der Diekmann Public Relations GmbH als Experte zu Gast in der FOS 13.
Er diskutierte mit den Schülerinnen und Schülern rund um den Bereich Marketing zunächst grundlegende Aspekte wie Marketing-Mix, Ziele, Wettbewerb, Kommunikation und Instrumente. Mit seiner Erfahrung und vielen Beispielen aus seiner praktischen Arbeit begeisterte er die Schülerinnen und Schüler. Es gelang ihm in hervorragender Weise, theoretisches Wissen und Vorwissen der Schüler in den Kontext seiner praktischen Arbeit einzubauen. So lernten die Schülerinnen und Schüler z. B., dass Marketing ein dynamischer Prozess ist, der sich kontinuierlich an ändernde Gegebenheiten anpassen sollte bzw. muss. Die wichtigste Frage der Produktpolitik: „Was sind meine Kernkompetenzen?“ wurde an Praxisbeispielen diskutiert. Entscheidende Fragen, insbesondere für die Unternehmensgründung: „Was sind meine Ziele? – Gewinn, Ansehen, Prestige, Expansion?; Wie sieht meine Zielgruppe aus?“ etc., wurden ausführlich besprochen.
Insbesondere die Ausführungen im Bereich der Instrumente der Kommunikationspolitik zeigten wie die Praxisarbeit aussieht (und sich von klassischen Inhalten der Lehrbücher und anderer Quellen unterscheidet). Moderne Kommunikationsinstrumente eingeteilt in Above-the-line (klassische Werbung) und Below-the-line (Public Relations, Sponsoring etc.) wurden an in der Realität durchgeführten Kampagnen im Rahmen von Pressearbeit und von Social-Media (beide Below-the-line) erörtert. Ausführungen zu „kreativen Ideen“ und die Verbindung Marketing und Finanzplanung rundeten das Expertengespräch ab.
Das lebhaftes Gespräch zwischen den Schülerinnen und Schülern und Peter Diekmann konnte auch von dem Pausenzeichen nach 90 Minuten nicht beendet werden – die Schülerinnen und Schüler hatten noch Fragen und Peter Diekmann hatte noch vielfältige Informationen und Tipps.
Für mehr Informationen zu dem Projekt [Flyer Download]
Der nächste Expertentermin ist am 22. September 2010 mit Herrn Martin Klinger (Rechtsanwalt).
Thomas Brechtken